Dostať sa ku zákazníkovi v konkurencii ostatných e-shopov je čoraz ťažšie. Jednou z ciest, ktorá vám pomôže osloviť širšie publikum, je inzercia na porovnávačoch a vyhľadávačoch tovaru. Aby ste mohli inzerovať svoju ponuku na porovnávačoch, budete potrebovať tzv. XML feed.
Čo je to XML feed a ako ho jednoducho vytvoriť priamo vo vašom WooCommerce e-shope sa dozviete v dnešnom článku.
Čo je to XML feed?
XML feed je súbor, ktorý obsahuje údaje o sortimente produktov, ktoré chcete predávať na webe porovnávacieho nakupovania. Práve prostredníctvom XML feedu môžu tieto nákupné platformy získavať aktuálne informácie o vašej ponuke a zobrazovať ich zákazníkom.
Vďaka nástrojom, ktoré automaticky generujú a aktualizujú XML feedov, je ich chybovosť nízka, rovnako ako čas potrebný na ich správu. Ak pre váš sortiment existuje viacero relevantných porovnávačov, nič vám nebráni v tom, aby ste ich použili niekoľko, hoci pre každý z nich budete potrebovať vlastný feed. V skutočnosti sa požiadavky jednotlivých porovnávačov mierne líšia.
Potrebujem pre svoj obchod WooCommerce XML feed?
Ak chcete inzerovať na porovnávacích stránkach, tak áno. Výhodou inzercie na stránkach na porovnávanie produktov a vo vyhľadávačoch je nepochybne vysoká miera konverzie. Zákazníci totiž tieto platformy navštevujú s úmyslom nakúpiť, takže je vysoká pravdepodobnosť, že k nákupu skutočne dôjde.
TIP: Zaujímajú vás podrobnejšie porovnávače tovaru a ako si vybrať ten správny pre váš e-shop? Pozrite si náš článok o porovnávačoch tovaru.
Vďaka porovnávacím webom môžete osloviť oveľa širšie publikum, ktoré by inak váš obchod nenavštívilo, a inzerovať popri konkurencii.
Navyše nemusíte platiť za zobrazovanie produktov svojim zákazníkom. Poplatok sa účtuje v prípade, že zákazník klikne na e-shop, a v takom prípade sa už predaj blíži. Pozície, na ktorých sa vaše produkty zobrazujú zákazníkom, sa určujú nielen podľa ceny, ktorú ste ochotní zaplatiť za kliknutie, ale aj podľa kvality vašej ponuky.
Čo obsahuje XML Feed pre porovnávače produktov?
XML feed obsahuje údaje, ktoré slúžia na predstavenie vášho produktu zákazníkom a jeho správne zaradenie do ponuky porovnávača. Každý porovnávač alebo vyhľadávač môže mať mierne odlišné podmienky týkajúce sa dát v XML feedoch, no v zásade ide o tieto údaje:
- názov produktu
- ID produktu
- popis produktu
- kategória výrobku
- cena výrobku
- dostupnosť produktu
- značka výrobku/výrobca
- URL adresa obrázku produktu
- URL adresa produktu
- skladová jednotka výrobku
- rozmery/hmotnosť výrobku
Vzhľadom na odlišné požiadavky jednotlivých platforiem budete potrebovať vlastný feed s požadovanými údajmi pre každý porovnávač. Niektoré platformy rozlišujú medzi povinnými a doplnkovými údajmi, ktoré nie sú nevyhnutne potrebné, ale zlepšia vašu ponuku v očiach zákazníka.
Viac relevantných údajov vo feede = kvalitnejší feed.
Kvalitnejší feed (a tým aj vaša ponuka) vás môže posunúť vyššie medzi zobrazenými výsledkami. To vedie k väčšiemu počtu preklikov a tým aj potenciálnym predajom.
Ako jednoducho vytvoriť XML feed vo WooCommerce?
Máte e-shop postavený na systéme WooCommerce a radi by ste začali s inzercou na zbožových porovnávačoch? Máme pre vás dobrú správu. Tvorba XML feedov vo WooCommerce je s vhodným pluginom jednoduchá záležitosť. Výhodou generovania feedu pomocou pluginu je, že do súboru preberá údaje, ktoré už vo svojich produktoch v e-shope máte uvedené. Vytvoríte tak aj rozsiahle feedy obsahujúce tisíce položiek jednoduchým kliknutím v administrácii e-shopu.
V nasledujúcom návode budeme vytvárať XML feed pomocou pluginu Toret.
Toret XML feedy
Jednoduché generovanie XML feedov priamo vo WooCommerce
So Toret XML feedmi jednoducho vytvoríte feedy pre známe české, zahraničné aj svetové porovnávače (Heuréka, Zboží.cz, Google nákupy, Glami a množstvo ďalších). Plugin umožňuje vytvárať neobmedzené množstvo feedov a ich detailné doladenie.
Návod na vygenerovanie XML feedu vo WooCommerce
1. V rozhraní pluginu XML feedy zadajte názov feedu a vyberte porovnávač, pre ktorý je určený. Po kliknutí na „Vytvoriť“ sa feed zobrazí v spodnej časti obrazovky.
2. V nastavení feedu vyberte, pre ktoré produkty sa bude generovať. Do XML feedu môžete zahrnúť všetky produkty alebo iba produkty z vybraných kategórií. Konkrétne produkty alebo kategórie je možné z feedu vylúčiť. Vylúčenie nastavíte priamo v detaile konkrétneho produktu/kategórie.
3. Ak srovnávač používa kategórie, je potrebné ich spárovať s kategóriami e-shopu. Polia na vyplnenie kategórií srovnávača obsahujú našeptávač, ktorý vám pomôže vyhľadať vhodné kategórie daného srovnávača.
4. V nastaveniach môžete rovnako jednoducho upraviť východzie hodnoty aj ďalšie atribúty feedu, ako je tvar názvu produktov, použitý popis, možnosti generovania a pod. Nastavenia dokončíte kliknutím na „Uložiť“.
Po dokončení úprav kliknite na „Generovať feed“. Teraz ste vygenerovali XML feed svojej ponuky.
6. Aby bol váš XML feed vždy aktuálny, je potrebné, aby sa generoval automaticky a opakovane. To zabezpečíte pomocou CRON-u, ktorý nastavíte v klientskom rozhraní hostingu vášho e-shopu.
V stĺpci CRON nájdete URL daného feedu. Túto URL skopírujte a vložte do príslušného poľa vo vašom hostingovom rozhraní, kde tiež nastavíte, ako často sa bude spúšťať. Interval spúšťania CRON-u je úplne individuálny. Závisí od toho, či generujete XML feed naraz alebo po častiach. Žiaduce je, aby sa celý feed aspoň raz denne aktualizoval.
TIP: Podrobne vás nastavením a generovaním feedov prevedie dokumentácia k pluginu XML feedy.
7. Ak už máte pripravený feed, môžete začať s registráciou e-shopu v príslušnom porovnávači. Registrácia prebieha vyplnením formulára a vytvorením účtu, ktorý podlieha schvaľovaniu. V tabuľke nižšie uvádzame odkazy na registráciu na jednotlivých porovnávačoch, pre ktoré môžete generovať feedy pomocou pluginu XML feedy.
| Srovnávač | Registrace |
|---|---|
| Heuréka.cz | https://heureka.group/cz-cs/pro-e-shopy/registrovat-novy-e-shop/ |
| Heuréka.sk | https://heureka.group/sk-sk/pre-e-shopy/registrovat-novy-e-shop/ |
| Zboží.cz | https://klient.seznam.cz/registration/zbozi/ |
| Google Nákupy | https://www.google.com/retail/ |
| Glami.sk | https://www.glami.sk/info/pridat-obchod/ |
| FAVI.sk | https://favi.sk/pridat-obchod |
| Biano.sk | https://www.biano.sk/commercial/e-shop |
| Pricemania.sk | https://admin.pricemania.sk/registracia-obchodu |
| Srovnáme.cz | https://www.srovname.cz/muj-obchod/registrace |
| Najnákup.sk | https://www.najnakup.sk/registracia |
| Árukereső.hu | https://www.arukereso.hu/admin/ |
| Compari.ro | https://www.compari.ro/admin/ |
8. Posledným krokom je vloženie URL adresy XML feedu počas registrácie e-shopu v zvolenom porovnávači tovaru. Feed si zobrazíte kliknutím na „Zobraziť“…
…a skopírujte URL z adresného riadku prehliadača. Túto URL potom vložte do príslušného poľa v zvolenom porovnávači.
Po dokončení registrácie a schválení e-shopu môže vybraný porovnávač začať načítavať vašu ponuku produktov.
TIP: Okrem samotného generovania feedov je dôležité aj vyhodnocovanie úspešnosti vašich kampaní na porovnávačoch. S meraním dát vám pomôže plugin Porovnávače tovaru. Tento plugin vám okrem toho umožní zobrazovať zákaznícke recenzie a certifikáty z porovnávačov priamo vo vašom e-shope.
Nepodceňujte silu porovnávačov produktov
Teraz už viete, že XML feedy sú prostriedkom komunikácie medzi porovnávačmi tovaru a e-shopom. Vďaka nim môžete svoje produkty efektívne ponúkať na porovnávačoch a vyhľadávačoch tovaru, kde oslovíte nových potenciálnych zákazníkov. XML feedy a porovnávače tovaru predstavujú silný marketingový nástroj, ktorý vyrovnáva šance malých aj veľkých e-shopov a pomáha prilákať nových zákazníkov.
Pre jednoduché generovanie XML feedov vo WooCommerce e-shope využite plugin XML feedy. Vďaka nemu bude tvorba feedov pre porovnávače rýchla a pohodlná a vaša ponuka na týchto platformách vždy aktuálna.
